重磅 | 681.69億元！排名124位！敬業集團品牌價值創新高！

由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”于7月26日在北京舉行，會上發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，敬業集團排名第124位，品牌價值681.69億元人民幣，較去年增加97.44億元。

品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。李董事長曾在2017年11月5日敬業集團品牌建設大會上指出“品牌是敬業的靈魂，是敬業的生命?！睂⑵放平ㄔO提到了全新的高度。集團積極引入品牌管理體系，聘請國際一流咨詢公司對品牌現狀診斷，進行整體戰略規劃，大力推行品牌化，提升品牌影響力。同時，通過對產品提質優化，開展大比武大練兵，打造一流的產品、一流的服務，參加國內國際大型展會，加強與國際企業的互動交流，推進品牌化戰略。

為積極響應國家“鼓勵有條件的企業實施跨區域、跨所有制兼并重組，加快鋼鐵行業轉型升級”號召，做大做強鋼鐵主業，敬業集團開始在全球進行戰略布局。2014年重組烏蘭浩特鋼鐵廠，6年時間使烏鋼產能由50萬噸發展為200萬噸，使昔日的草原明珠煥發出新的生機和活力。為加快走出去步伐，推進高質量發展，2020年3月，正式收購英國第二大鋼鐵企業—英國鋼鐵公司，成為跨國企業集團，向世界鋼鐵業展現了中國鋼鐵的影響力和競爭力。2020年9月接手廣東泰都鋼鐵公司，積極開拓華南市場，并向東南亞輻射。

為進一步提升企業競爭力，敬業集團引進全球行業領先的高精尖技術——增材制造技術和短流程薄帶鑄軋技術。高端的粉末冶金、3D打印、注射成形，先進的薄帶鑄軋大大提升了敬業的科技含量；同時，集團大手筆運作鋼材深加工，逐步打造年產值超500億元的鋼結構、機加工、鋼筋加工配送、冷軋、專用汽車、制管裝備園區；集團瞄準康養旅游發展趨勢，建設黃金寨、王母山、迪山云頂、民族風情園景區，打造華北大型康養旅游基地；打造了“致活”“藏龍冰泉”兩個高品質健康飲用水品牌；大力發展醫藥科技，致力成為極具競爭力的水楊酸、阿司匹林制造商，并積極運作物流、貿易、金融等非鋼經濟，拓展全球業務！ 

今年的“世界品牌大會”主題是“氣與勢：如何重建品牌生態系統”。來自歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影響力和勢頭在品牌建設中極為重要。品牌的良好勢頭可以讓顧客將對品牌的好感從一個產品延續到下一個產品，從而讓品牌能夠長期保持活力。隨著品牌以及營銷手段的發展，建立一個品牌生態系統對品牌來說愈發關鍵。蘋果和谷歌有著令人驚訝的發展，不僅是因為他們發布了大量的產品，更重要的是，他們是一個平臺，平臺上所有的品牌構建了平臺的生態，他們可以從平臺上所有這些品牌的銷售中獲益，最終提高自己的品牌價值。要建立一個有彈性的品牌生態系統，首先，品牌不應該承諾你不能兌現的東西；其次，要真實兌現你的品牌承諾；第三，在不背叛你的品牌形象及身份的情況下發展。

世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森說，品牌作為企業核心競爭力的集中體現，不僅是一種無形資產，更是一個復雜的生態系統。品牌生態系統，是指一個品牌如何通過其各種相互關聯的產品和服務創造一個完美的全球產業鏈，從生產商、集成商到消費者，都能圍繞一個品牌的理念和聲譽而合作。面對不確定性的全球新冠疫情和地緣政治風險，中國品牌在出海過程中亟需打造一個良性的品牌生態系統。

世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示，品牌是一個國家的形象，希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。最近10年來，中國制造在全球市場爭奪中已經取得了驕人的成績。然而中國品牌要搶占和鞏固高端市場，必須打造世界級的品牌生態系統，讓利益相關者在各個場景下參與中國品牌建設。

品牌是敬業的生命，敬業集團將繼續走綠色高質量發展道路，堅持“以客戶為中心”服務理念，打造全球綠色低碳、效益領先的鋼材和金屬制品供應服務，不斷提升品牌影響力，為經濟發展和社會繁榮做出應有貢獻。